Reddit-mainonta

Lyhyesti

Redditistä löytyy yli 100 000 yhteisöä eri aiheisiin liittyen, ja alustalla käyttäjät keskustelevat, vertailevat tuotteita ja palveluita sekä etsivät suosituksia hyvinkin tarkkarajaisista teemoista. Tämä tekee alustasta kiinnostavan ympäristön myös brändeille, jotka haluavat olla mukana ostopäätökseen vaikuttavissa keskusteluissa. Mainokset sulautuvat Redditin sisältöön ja voivat näkyä esimerkiksi käyttäjän syötteessä tai keskustelujen yhteydessä.

Miksi Reddit-mainonta kannattaa

Redditissä sisältö ja keskustelut rakentuvat vahvasti aiheiden ja kiinnostuksenkohteiden ympärille. Tämä tekee Redditistä kiinnostavan mainoskanavan erityisesti silloin, kun kohderyhmä määrittyy tietyn aiheen, harrastuksen tai kiinnostuksenkohteen kautta. Mainontaa voidaan kohdentaa esimerkiksi relevantteihin yhteisöihin, kiinnostuksenkohteisiin ja keskusteluissa esiintyviin avainsanoihin liittyen.

Redditin omat luvut kertovat alustan merkityksestä ostopäätösten tukena. Redditin itsensä mukaan:

alusta on ykköspaikka tuotteisiin liittyville keskusteluille, ja 51 % kaikista verkossa käydyistä ostokeskusteluista käydään Redditissä.
käyttäjät luottavat Redditissä mainostaviin brändeihin 46 % todennäköisemmin.
27 % Redditin käyttäjistä ostaa Redditissä nähdyn mainostetun tuotteen todennäköisemmin kuin muilla sosiaalisen median alustoilla nähdyn.
90 % käyttäjistä luottaa Redditiin uusien tuotteiden ja brändien löytämisessä – enemmän kuin esimerkiksi Googleen, Amazoniin, Instagramiin tai Snapchatiin.

Redditin käyttäjäkunta myös täydentää muiden digitaalisten kanavien yleisöjä. Redditin mukaan merkittävä osa alustan käyttäjistä ei käytä monia muita sosiaalisen median kanavista. Esimerkiksi 75 % Redditin käyttäjistä ei ole LinkedInissä eikä Snapchatissa, 61 % ei ole Pinterestissä ja 28 % ei ole Instagramissa. Reddit-mainonta voikin täydentää muuta mainontaa ja auttaa tavoittamaan yleisöjä, joita muissa kanavissa ei välttämättä tavoiteta yhtä tehokkaasti.

Miten Reddit-mainontaa kohdennetaan?

Redditissä mainontaa voidaan kohdentaa esimerkiksi yhteisöjen, kiinnostuksenkohteiden ja keskusteluissa esiintyvien avainsanojen perusteella. Yhteisökohdennuksessa mainontaa voidaan kohdistaa käyttäjille, jotka ovat esimerkiksi seuranneet tai vierailleet valituissa subredditeissä. Avainsanakohdennuksella mainosta voidaan puolestaan näyttää keskustelujen yhteydessä silloin, kun niissä esiintyy valittuja avainsanoja.

Kohdennusta voidaan täydentää myös omiin asiakas- ja verkkosivustoyleisöihin perustuvilla kohdennuksilla sekä automaattisella yleisön laajennuksella. Sopiva kohdennusten yhdistelmä riippuu aina kampanjan tavoitteesta, kohderyhmästä ja siitä, kuinka laajaa yleisöä halutaan tavoittaa.

Millaisia Reddit-mainokset ovat?

Reddit tarjoaa erilaisia mainosmuotoja ja kampanjaratkaisuja eri tavoitteisiin:

Kuva- ja videomainokset – visuaaliset mainokset, jotka sulautuvat Redditin syötteeseen.
Karusellimainokset – useamman kuvan sisältävät mainokset, joilla voi esitellä esimerkiksi useita tuotteita, palveluita tai niiden ominaisuuksia.
Free-Form-mainokset – monipuolinen mainosformaatti, jossa voidaan yhdistää esimerkiksi kuvia, videoita, GIF-animaatioita ja tekstiä.
Dynaamiset tuotemainokset – verkkokauppojen tuoteluetteloihin perustuvat dynaamiset mainokset, jotka sopivat erityisesti tuotteiden myyntiin.
Keskustelumainokset – mainoksia, jotka voidaan sijoittaa keskustelujen yhteyteen.

Mainokset voivat näkyä esimerkiksi Redditin syötteessä ja keskustelujen yhteydessä. Mainosten sijoitteluun ja näkyvyyteen vaikuttavat kampanjan tavoitteet, valitut kohdennukset ja käytettävä mainosformaatti.

Miten Reddit-mainonnan tuloksia mitataan?

Reddit-mainonnan tuloksia voidaan seurata esimerkiksi näyttöjen, klikkausten, verkkosivustoliikenteen ja konversioiden avulla. Verkkosivuston konversioiden mittaamiseen voidaan hyödyntää Reddit Pixeliä ja Conversions APIa, joiden avulla Redditille voidaan välittää tietoa esimerkiksi ostoista, liidien lähetyksistä ja muista verkkosivustolla tapahtuvista toimenpiteistä.

Mittaaminen mahdollistaa myös kampanjoiden optimoinnin kohti liiketoiminnan kannalta merkityksellisiä tavoitteita. Kun Reddit-mainonta yhdistetään muuhun analytiikkaan ja konversioseurantaan, voidaan tarkastella paitsi mainosten klikkejä myös sitä, millaista liikennettä ja tuloksia kampanja todellisuudessa tuottaa.

Kenelle Reddit-mainonta sopii?

Reddit-mainonta sopii erityisesti yrityksille, joiden kohderyhmä on aktiivinen tiettyjen aiheiden ja kiinnostuksenkohteiden ympärillä. Hyviä esimerkkejä ovat esimerkiksi teknologia, pelaaminen, harrastukset, talous, matkailu ja erilaiset asiantuntijapalvelut.

Reddit voi sopia sekä tunnettuuden rakentamiseen että verkkosivustolle ohjaamiseen ja konversioiden hankkimiseen. Kanavan soveltuvuus kannattaa kuitenkin arvioida aina kohderyhmän ja tavoitteiden perusteella: tärkeää on löytää ne aihepiirit ja yhteisöt, joissa yrityksen potentiaaliset asiakkaat todella ovat aktiivisia.

FAQ

Miten Reddit-mainonta kohdennetaan?

Redditissä mainontaa voidaan kohdentaa esimerkiksi yhteisöjen, kiinnostuksenkohteiden ja keskusteluissa esiintyvien avainsanojen perusteella. Kohdennusta voidaan täydentää esimerkiksi omilla yleisöillä sekä automaattisella yleisön laajennuksella. Sopiva yhdistelmä riippuu kampanjan tavoitteesta ja kohderyhmästä.

Missä mainokset näkyvät Redditissä?

Mainokset voivat näkyä esimerkiksi Redditin syötteessä ja keskustelujen yhteydessä. Käytettävissä olevat sijoittelut riippuvat mainosmuodosta ja kampanjasta.

Tarvitaanko Reddit-mainontaan Reddit Pixel?

Reddit Pixeliä ei tarvita kaikkiin Reddit-mainonnan kampanjoihin, mutta se on tärkeä työkalu verkkosivustolla tapahtuvien konversioiden mittaamiseen ja kampanjoiden optimointiin. Reddit tukee myös Conversions APIa, jonka avulla konversiotietoja voidaan välittää palvelinpuolelta. Pixelin ja Conversions APIn yhdistelmä voi parantaa konversioiden mittaamisen kattavuutta.

Voiko Reddit-mainontaa tehdä ilman verkkosivustolle asennettavaa seurantaa?

Kyllä. Reddit-mainontaa voidaan tehdä myös ilman verkkosivuston konversioseurantaa. Tällöin kampanjan tuloksia voidaan mitata esimerkiksi näyttöjen, klikkausten ja verkkosivustolle saapuvan liikenteen perusteella. Konversioseuranta mahdollistaa kuitenkin tarkemman optimoinnin ja paremman kuvan siitä, mitä liiketoiminnallisia tuloksia mainonta tuottaa.